Da home a house Le rappresentazioni del lusso nella pubblicità del nuovo millennio

Da home a house

Le rappresentazioni del lusso nella pubblicità del nuovo millennio

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Le rappresentazioni del lusso nello spazio abitativo veicolate dalla pubblicità consentono di tratteggiare una forma di comunicazione che promuove prodotti di uso quotidiano attraverso elementi simbolici che fanno leva su desideri e aspirazioni. Si tratta di una strategia che raggiunge il suo apice nel primo decennio del XXI secolo. Attraverso l’analisi della comunicazione pubblicitaria è possibile evidenziare come alcuni aspetti, emersi nelle società occidentali della modernità avanzata, si manifestino all’interno della casa sia sotto il profilo estetico sia nel modo di fruirla e di percepirla. Lo spazio scenico all’interno degli spot pubblicitari, soprattutto attraverso la ricostruzione dello spazio abitativo, diviene chiave di lettura della contemporaneità e dei cambiamenti che la caratterizzano. La casa, comunicando visivamente l’identità del suo abitante, risulta essere interessante oggetto di analisi; lo spazio abitativo è inteso come una cornice all’interno della quale si inscrivono le biografie di chi lo vive: emerge lo stretto legame tra pratiche sociali e configurazione dei luoghi in un reciproco influenzarsi.

Book details

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  • Original text

    Yes
  • Language

    Italian
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About the author

Roberta Casale

Roberta Casale insegna Teorie e tecniche della comunicazione pubblicitaria all’Università degli Studi di Roma Tor Vergata. Lavora nel cinema e nella pubblicità dal 1986 come art director e production designer, dal 2000 collabora assiduamente con la casa di produzione dell’agenzia di pubblicità Armando Testa alla realizzazione di spot pubblicitari.

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